Засоби масової інформації (ЗМІ)

За́соби ма́сової інформа́ції, ЗМІ, ме́дії — платформи і канали, які збирають, обробляють та поширюють інформацію для масових та локальних аудиторій, використовуючи різноманітні технічні засоби. Йдеться про газети, журнали, радіостанції, телеканали, інформаційні служби, онлайн-видання тощо.

ЗМІ працюють на підставі свідоцтва про державну реєстрацію, передбачають наявність постійного спеціального апарату планування, відбору, підготовки для поширення або виробництва інформації. Вони є професійними й бюрократизованими організаціями, які, згідно з ліберальною демократичною моделлю, існують в умовах ринкової конкуренції та функціонують у публічній сфері у межах чинних правових норм. ЗМІ належать до системи мас-медій.

Національне законодавство

ЗМІ в Україні функціонують у правовому полі.

Головні документи, що регулюють діяльність національних ЗМІ:

Закон України «Про інформацію» (1992);
Закон України «Про друковані засоби масової інформації (пресу) в Україні» (1993);
Закон України «Про телебачення і радіомовлення» (1993);
Закон України «Про авторське право і суміжні права» (1994);
Закон України «Про інформаційні агентства» (1995);
Закон України «Про порядок висвітлення діяльності органів державної влади та органів місцевого самоврядування в Україні засобами масової інформації» (1997);
Закон України «Про державну підтримку засобів масової інформації та соціальний захист журналістів» (1997);
Закон України «Про доступ до публічної інформації» (2011);
Кодекс професійної етики українського журналіста (2013) та ін.

Класифікація

ЗМІ мають розгалужену типологію: їх класифікують за комплексом критеріїв.

За формою власності:

державні;
приватні;
комунальні.

За можливістю публікувати документи певного державного органу чи певної установи:

офіційні;
неофіційні.

Залежно від форми подання інформації:

друковані;
електронні;
мультимедійні.

За сферою розповсюдження:

транснаціональні;
національні;
регіональні;
місцеві.

За видом інформаційного продукту:

газета;
журнал;
бюлетень;
збірник;
альманах;
онлайн-видання та ін.

За періодичністю виходу:

квартальники;
щомісячники;
тижневики;
щоденні;
спецвипуски та ін.

За тематикою контенту:

політичні;
ділові;
соціальні;
наукові;
культурні;
спортивні;
розважальні та ін.

За цільовою аудиторією:

для дітей / дорослих;
для жінок / чоловіків;
для інших конкретних груп (студентів, освітян, пенсіонерів та ін.).

За мовною ознакою:

одномовні;
багатомовні.

Функціональний опис

Засоби масової інформації складають самостійну індустрію, пов’язану з організаційно-технічними комплексами, які забезпечують виробництво й передавання текстової, візуальної та аудіо інформації.

Найпоширеніші теорії, що висвітлюють роль та функції ЗМІ, зазвичай відносять до двох протилежних напрямів:

ліберальний плюралізм;
критичний підхід.

Теорія ліберального плюралізму

Ліберальний плюралізм (Дж. Карен, Р. Гакет, Деніс Мак-Квейл та ін.) приписує ЗМІ три головні ролі:

«суспільний спостерігач» («сторожовий пес демократії»);
представник споживача;
джерело інформації.

Прихильники ліберального плюралізму розглядають ці ролі як нормативний ідеал.

Як суспільний спостерігач, ЗМІ повинні наглядати за діяльністю органів державної влади, захищаючи громадян від її зловживань. У сучасних західних суспільствах ця роль передбачає критичний підхід до політичної діяльності органів влади й опозиційних партій.

Як представники споживачів ЗМІ поширюють інформацію, на яку є запит у суспільстві, транслюють погляди та цінності публіки.

ЗМІ як джерело загальнодоступної суспільної інформації є однією з ліберальних традицій, втілення якої можливе тільки за умови функціонування вільного медіаринку. У цій ролі ЗМІ є трибуною для поширення інформації, дискусій та самовираження. Вони водночас транслюють і формують громадську думку.

Згідно з концепцією ліберального плюралізму, важливою передумовою реалізації зазначених ролей ЗМІ є їх незалежність від держави.

Критична перспектива розгляду мас-медій

Прихильники критичного підходу вважають владу латентною, сконцентрованою й домінантною. На основі цього погляду розвилися три критичні перспективи щодо ролі медій:

інструменталізм,
комунікативна теорія,
теорія гегемонії.

Інструменталізм

Інструменталізм розглядає медії як своєрідний інструмент держави або капіталу. Автори цієї моделі (відомим представником є американський учений Н. Хомські) стверджують, що правлячі класи здатні впливати на формування новинного контенту і відтак маніпулювати громадською думкою. Згідно з цією моделлю ЗМІ перебувають на службі у влади, підпорядковані інтересам домінуючих класів і впливають на громадян як пропагандистська машина. Мас-медії виконують ідеологічну роботу з розповсюдження ідей і світогляду правлячого класу, відкидаючи альтернативні погляди, які можуть призвести до зміни або зростання усвідомлення робочим класом його інтересів і формування активної та організованої політичної опозиції.

Комунікативна теорія

До критичного аналітичного напряму в аналізі сучасних медій належить також комунікативна теорія філософа і соціолога Ю. Габермаса, пов’язаного з Франкфуртською школою. На думку Ю. Габермаса, публічна сфера як автономна сфера суспільних дебатів (обговорення політичних проблем) виникає на ранніх етапах розвитку капіталізму — в 17–18 ст., у салонах і кав’ярнях Лондона, Парижа та інших європейських містах У процесі формування публічної сфери соціальні актори обговорювали шляхи розвитку суспільства, розвивали навички висловлювати публічно власні погляди, а суб’єкти політичної влади — здатність сприймати громадську думку. Однак, можливості, закладені на ранній стадії розвитку публічної сфери, за висновком Ю. Габермаса, не були повністю реалізовані.

Демократичні дебати в сучасних суспільствах пригнічуються у зв’язку з розвитком індустрії культури. Розповсюдження сфери масових видовищ є причиною кризи публічної сфери. Остання дедалі більше підпорядковується владним структурам, які втрачають свою прозорість. Сфера публічного в таких умовах стає фікцією: політика, репрезентована лише через мас-медії, розігрується у парламенті як своєрідна п’єса, комерційні інтереси беруть гору над суспільними, а громадська думка формується не через відкриту і раціональну дискусію, а здебільшого через маніпулювання та контроль над інформаційними каналами.

Теорія гегемонії

Концепцію розробив А. Грамші в 1930-х. Він описав процес, шляхом якого домінуючі в суспільстві групи «виборюють згоду» на продовження виконання владних повноважень.

Гегемонія — це влада або панування, що здійснюється однією соціальною групою над іншою. Акт досягнення компромісу є центральним у концепції гегемонії.

А. Грамші відзначав, що правлячий клас не в змозі встановити стабільну й тривалу систему панування, застосовуючи тільки фізичний примус,— він повинен заручитися згодою суспільства на своє панування. Це завдання розв’язується шляхом репрезентації інтересів панівного класу у вигляді універсальних інтересів суспільства. Це призводить до поширення в масштабах усього суспільства системи цінностей, пріоритетів і переконань, які сприяють підтриманню встановленого порядку. У цій перспективі медії і політична система не є замкнутими: обидві є ареною, де в ході боротьби між класами здійснюється змагання культурних значень за право формувати суспільну свідомість. Медії й політична комунікація — інститути гегемонії, арена боротьби, в якій знаковий зміст ЗМІ є частиною невидимої боротьби за дозвіл на панування.

У дослідженнях медій використовуються також інші теоретичні підходи: теорія технологічного детермінізму і постмодернізму.

Теорія технологічного детермінізму

Згідно з концепцією технологічного детермінізму (т. зв. Торонтська наукова школа теорії комунікацій), всі моделі комунікації характеризуються власною логікою і корелюють із функціонуванням суспільств. Духовний і матеріальний прогрес людства визначають не економіка, політика або культура, а технологія соціальної комунікації, власне комунікаційні канали, якими володіють люди.

«Медіум є повідомлення» (The Medium is the Message) — головна теза концепції М. Маклюена (1911–1980). Він вважав: сприйняття аудиторією й інформації, та описуваної дійсності залежить від того, якими засобами, яким каналом вона передається. Технічні засоби комунікації відіграють вирішальну роль у формуванні думок людини, структуруючи її досвід та думки. Медії надають нові можливості для звичайної людини і дають їй змогу миттєво опинятися всюди, долучатися до спільного культурного досвіду (олімпіади, рок- і поп-концерти тощо).

Провідну роль у сучасному світі М. Маклюен відводив телебаченню як «повідомленню». Телебачення, охоплюючи своїми мережами всю планету, поступово перетворює людство в «глобальне село» і задає емоційний клімат цілих культур.

Учений також передбачив появу «гіпермедій» — єдності звуку, статичних і динамічних зображень, що нині зреалізовано в онлайн-комунікаціях.

Теорія постмодернізму

Серед представників постмодернізму відомим критиком сучасних ЗМІ є Ж. Бодріяр. На його думку, з приходом ЗМІ, особливо телебачення, світ стає симулякром (імітацією).

Телебачення представляє нам не власне світ, а все дужче визначає, чим є світ, в якому ми живемо. ЗМІ продукують оманливу реальність і віддаляють індивідів від соціальної дійсності. ЗМІ в сучасній культурі виробляють видовищні, проте позбавлені сенсу повідомлення, формують певний світогляд і спосіб життя членів суспільства; створюють соціально пасивні та легко керовані маси споживачів; віддаляють індивідів від соціальної дійсності і занурюють їх у псевдореальність (гіперреальність) — у цьому полягає їхня суспільна роль.

Література

Грамши А. Тюремные тетради: Избранные произведения в трёх томах. Москва : Издательство иностранной литературы, 1959. Т. 3. 566 с.
Бодрийяр Ж. Реквием по масс-медиа // Поэтика и политика. Москва : Институт экспериментальной социологии ; Санкт-Петербург : Алетейя, 1999. С. 193–226. URL : https://gtmarket.ru/laboratory/expertize/2006/82
Крос К., Гакет Р. Політична комунікація і висвітлення новин у демократичних суспільствах: Перспективи конкуренції / Пер. з англ. Р. Ткачук. Київ : Основи, 2000. 142 с.
Почепцов Г. Теория коммуникаций. Киев : Ваклер ; Москва : Рефл-бук, 2001. 656 с.
Filtering the news: essays on Herman and Chomsky's propaganda model / Jeffery Klaehn. Black Rose Books, 2005. 238 p.
Костенко Н. Теоретичний дискурс про медiа та масову комунiкацiю // Соцiологiчна теорiя : традицiї та сучаснiсть / За ред. А. Ручки. Київ : Інститут соціології НАН Україн, 2007. С. 290–312.
Єнін М. Вплив організаційної структури ЗМІ на місцевий виборчий процес в Україні // Грані. 2011. № 4. С. 97–102.
Єнін М. Засоби масової інформації у місцевому виборчому процесі // Вісник Луганського національного університету імені Тараса Шевченка. Соціологічні науки. 2011. №2. С. 97–108.
Ажимова Л. Ж. Бодрийяр о феномене массовых коммуникаций в обществепотребления // Гуманитарные исследования в Восточной Сибири и на Дальнем Востоке. 2012. №3 (19). С. 101–110. URL : https://cyberleninka.ru/article/v/zhan-bodriyyar-o-fenomene-massovyh-kommunikatsiy-v-obschestve-potrebleniya
Jeffery Klaehn. The Political Economy of Media and Power. Peter Lang, 2010. 361 p.
Єнін М. Соціологія масової комунікації. Луганськ : Луганський національний університет імені Тараса Шевченка, 2012. 168 с.
Єнін М. Критична теорія та ідеологічний проект Франкфуртської школи // Актуальні проблеми філософії та соціології. 2015. № 5. С. 65–69.
Яремчук С. Соціологія масової комунікації. Чернівці : Чернівецький національний університет, 2015. 248 с.
Хомский Ноам. Создавая будущее: Оккупации, вторжения, имперское мышление и стабильность. М.: Альпина нон-фикшн, 2015. 316 с.
Маклюэн М. Галактика Гутенберга. Становление человека печатающего / Пер. с англ. и вступ. ст. И. О. Тюриной. 4-е изд. Москва : Академический проект, 2016. 448 с.
Бойд-Барретт О. Медиа-империализм. Москва : Гуманитарный центр, 2018. 292 с.
Кононов И. Теория массового сознания: возможности и ограничения в условиях некон-венциональной войны (по результатам исследований на свободной территории Луганской области) // Грані. 2018. Т. 21. № 5. С. 28–47.
Почепцов Г. Пропаганда 2.0. Харьков : Фолио, 2018. 796 с.

Див. також

Автор ВУЕ

М. Н. Єнін

Покликання на цю статтю: Єнін М. Н. Засоби масової інформації (ЗМІ) // Велика українська енциклопедія. URL: https://vue.gov.ua/Засоби масової інформації (ЗМІ) (дата звернення: 10.10.2026).

Оприлюднено: 23.07.2019