Джинса

Джинса́, реклама прихована — інформація про особу, товар чи послугу, розміщена у засобах масової інформації як звичайний журналістський матеріал без позначок «Реклама» і «На правах реклами»; різновид дезінформації. Це комерційно, соціально чи політично важливе для замовника повідомлення, що сприймається аудиторією як об’єктивне.

Види джинси

Залежно від замовника розрізняють джинсу

політичну;
комерційну;
іміджеву.

Замовником політичної джинси виступають політичні партії, а також громадяни, які беруть участь у політичній діяльності. За допомогою таких матеріалів вони намагаються підвищити свій рейтинг чи покращити ставлення виборців до себе.

Замовниками комерційної джинси є комерційні структури. На відміну від прямої реклами, вона спрямована не лише на збільшення обсягу продажів, а й на формування та підтримання інтересу до виробника, бренду, товару чи послуги і покращення ставлення до нього потенційних споживачів. Також може мати на меті просування державних рішень на користь конкретної компанії чи групи компаній.

Замовники іміджевої джинси — органи державної влади, державні та громадські організації, благодійні фонди та релігійні структури. Вона непрямо пов’язана з отриманням політичної чи економічної вигод та має на меті підвищити впізнаваність цих структур, забезпечити підтримку їхнього соціального рейтингу.

Ознаки прихованої реклами

Ознаки джинси:

відсутність інформаційного приводу та суспільної значущості;
однобокість, незбалансованість (у матеріалі згадано конкретного політичного діяча чи лише одну торгівельну марку; акцентують увагу лише на позитивних або негативних характеристиках суб’єкта; висвітлюють успіхи та високі досягнення певних підприємств, партій, осіб);
вирішення певної проблеми пов’язане із конкретним брендом, особою, партією, організацією;
перебільшення щодо якісних та кількісних властивостей конкретного товару чи послуги;
подано безпосередньо посилання на місця продажу, наявні контактні дані;
багато красивих фото, що містять зображення або логотип конкретного товару, бренду, партії, організації;
містить коментарі від некомпетентних осіб, аналітику чи дані соцопитувань із невідомих чи неофіційних джерел;
назва бренду (підприємства), партії, імені політика фігурує в коментарях «експертів»;
приховування авторства (матеріал опубліковано під псевдонімом чи під іменем журналіста-новачка, практиканта);
наявність оціночних суджень, емоційно забарвленої лексики;
однакові тексти у декількох ЗМІ або декілька матеріалів на одну тему в окремому ЗМІ.

Значення

Джинса є ефективним інструментом впливу на громадську думку. Проте вона формує хибне уявлення про реальність, а тому є інформаційно небезпечним продуктом, що порушує інформаційну безпеку та правові норми.

Так, у розділі 2 статті 9 Закону України «Про рекламу» зазначено: «Прихована реклама забороняється».

Джерела

Про рекламу: Закон України № 270/96-ВР від 3 липня 1996 р. // Відомості Верховної Ради України. 1996. № 39. Ст. 181. URL: https://zakon.rada.gov.ua/laws/show/270/96-%D0%B2%D1%80#Text

Література

Маєвський О., Войтович Н. Особливості, ознаки, види прихованої реклами в газетах україни // Вісник Львівського університету. Серія журналістика. 2012. Вип. 36. С. 371–379.
Голуб О. Що таке українська «джинса» // Інститут масової інформації. 2016. URL: https://imi.org.ua/articles/scho-take-ukrajinska-djinsa-i293
Лікбез для виборця: як відрізнити «джинсу» від журналістського матеріалу // Інститут масової інформації. 2018. URL: https://imi.org.ua/articles/likbez-dlia-vybortsia-iak-vidriznyty-dzhynsu-vid-zhurnalists-koho-materialu-i69
Хлистун І. Текстові особливості прихованої політичної реклами («джинси») у газетних тестах // Український інформаційний простір. 2019. № 1. С. 157–170.
Онищук М., Мильченко Л. Політична джинса на службі українських олігархів // Вісник Книжкової палати. 2019. № 8. С. 17–24.