Аудиторія (спільнота споживачів)

Аудито́рія (авдиторія; лат. auditorium, від аudire — чути, слухати) — спільнота споживачів інформаційного продукту. Термін поширився в усіх галузях виробництва та споживання творів інтелектуальної власності: у мистецтві, науці, журналістиці, рекламі. Ведуть мову про аудиторію читачів художніх чи наукових книг, аудиторію театру та кіно, журналів і газет, радіомовлення та телебачення, реклами тощо.

Окреме явище — фанатство.

Види аудиторії

Залежно від каналів споживаної інтелектуальної продукції, розрізняють такі види аудиторії:

глядацька (глядачі);
слухацька (слухачі);
читацька (читачі);
інтернет-аудиторія.

Аудиторія глядацька (глядачі) — потенційна чи реальна спільнота споживачів візуальної інформації. Спочатку поняття аудиторії глядацької вживалося щодо образотворчого мистецтва — живопису, графіки, скульптури, а також театру, де передусім потрібно було стежити за подіями на сцені. З появою зображальної журналістики, зокрема коміксів, аудиторія глядацька зʼявилася в ілюстрованих часописів.

Остаточно термін «аудиторія глядацька» усталився з поширенням тих напрямів соціальної комунікації, де візуальна інформація переважає над вербальною, — кіно (документального, ігрового) та телебачення.

Аудиторія слухацька (слухачі) — спільнота споживачів звукової інформації. Така спільнота формується на концерті, де виконуються музичні твори; на лекції певного діяча; на мітингу, де виступають з промовами оратори. Найширша аудиторія слухачів склалася в радіомовлення.

Аудиторія читацька (читачі) — спільнота споживачів друкованої продукції (книжок, часописів).

Інтернет-аудиторія може вважатись осібним видом аудиторії, де споживач інформаційного продукту є читачем, глядачем і слухачем.

Література

Іванов В. Соціологія масової комунікації. Київ : ВПЦ «Київський університет», 2000. 210 с.
Інформаційний вплив: теорія і практика прогнозування / За ред. П. Д. Фролова. Київ : Міленіум, 2011. 304 с.
Гусак О. Основні тенденції поведінки аудиторії сучасних інтернет-ЗМІ // Вісник Книжкової палати. 2014. № 4 (213). С. 42–45.
Костюк Ю. Взаємодія регіональної радіостанції та аудиторії // Держава та регіони. Серія: Соціальні комунікації. 2015. № 2. С. 94–98.
Федорчук Л. Телевізійна аудиторія: нові концепції і технології дослідження // Теле- та радіожурналістика. 2018. Вип. 17. С. 64–70.

Див. також

Автор ВУЕ

І. Л. Михайлин

Покликання на цю статтю: Михайлин І. Л. Аудиторія (спільнота споживачів) // Велика українська енциклопедія. URL: https://vue.gov.ua/Аудиторія (спільнота споживачів) (дата звернення: 11.10.2026).

Статус гасла: Оприлюднено
Оприлюднено: 01.12.2020